Ein weiteres Beispiel für die Probleme die Googles Keyword Insertion bringen kann sehen wir hier am Beispiel von ebay.

Meine Vermutung ist, dass wir hier eine interessante Verkettung aus

1. einem (teil) automatisierten Buchungsprozess für Keywords und

2. Dynamic Keyword Insertion haben

(oder alternativ eine (teil) automatisierten Buchungsprozess mit automatischer Texterstellung)

Google Suche nach

Sieht auf jeden Fall mal dämlich aus und ganz besonder schön war dann auch die perfekt abgestimmte Landingpage…

Ebay Fehlerseite als Landingpage

Merke: wer mit großen Keyword Mengen hantiert, der kommt wohl nicht um Automatismen (oder eine große Schar Praktikanten) herum, Routine zum Fehler abfagen sind dabei aber auch von entscheidender Bedeutung.

Das Googles Dynamic Keyword Insertion (liebvoll in JATLA DKI oder KWI genannt) durchaus zu besseren Klickraten führen kann (da ja das gebuchte Keyword automatisch auftaucht und zu 95% dem Suchbegriff entspricht und somit gefettet wird) ist wohl landläufig bekannt.

Ein gutes Beispiel, dass es aber auch garnicht soooooo toll sein muss, DKI / KWI zu betreiben finden wir bei dieser Google Suche. Aktuell geht es ja noch aber ich hab auch schon SERPs gesehen wo 90% den identischen Titel hatten und in Zeiten der Gleichschaltung fällt dann nicht der Cleverling auf der DKI / KWI sondern eher der mit dem individuellen Titel.

Tückisch kann DKI dann werden, wenn man sie standardmäßig einsetzt und zwar auch bei gebuchten Vertippern und Falschschreibweisen. Beispiel gefällig?

Screenshot von DKI beim gebuchten Keyword Alice-de

Vertipper und Verschreiber zu buchen ist ja als solches meist clever. Wer bei www.alice.de eine Taste nach rechts rutscht, der landet dann bei www.alice-de, da kann der Browser leider nicht mit dienen und leitet dann auf eine Google Suche (oder das Topsuchergebnis ) weiter mit der entsprechenden query – und schwups sind wir dabei mit unserer Anzeige und dem passenden Keyword.

Allerdings in der gebuchten Falschschreibweise! Ist das gut?

[ ] ja

[ ] nein

[ ] vielleicht

Prinzipiell sieht es wohl erstmal doof aus, dass da im Text ein Vertipper oder ein Variante wie SINGEL auftaucht. (Ist das eigentlich falsch laut Duden oder schon eingedeutscht? Bin mir zumindest sicher das ca. 30% es so schreiben ob gewollt oder vertippt.)

Andererseits ist ja genau diese Schreibweise vom User gesucht worden, also warum nicht dann auch SINGEL in den Text schreiben und den User direkt da abzuholen wo er (orthografisch) steht – auch wenn es eigentlich falsch ist. Wir sind hier ja nicht als die Oberlehrer eingestellt oder?

Bei den offensichtlichen Buchstabendrehern würde ich persönlich es sein lassen mit der DKI, denn eigentlich war ja iphone und nicht iphobe, alice.de und nicht alice-de gewünscht.

Ein sehr schönes Beispiel für die erfolgreiche Nutzung von Regional Targeting in Adwords findet man (als Hamburger) unter der Suche “pizza”:

Von den fünf Adwords Kunden machen sich neben Pizza.de auch lieferservice.de, bringbutler.de und croquemaster.de die Mühe und steuern regional auf Hamburg aus.

Croquemaster ist wohl das “klassische” Beispiel für Regional Targeting: wenn ich regional begrenzt liefere, dann macht nationale Werbung keinen Sinn. Das Adword Lehrbuch Beispiel.

Die anderen drei fallen nicht in diese Kategorie und machen sich trotzdem die Mühe? Nun, schauen wir uns pizza.de näher an, dann sehen wir recht schnell, dass hier ganz konsequent Regional Targeting genutzt wird, um den User besser anzusprechen.

1. Hamburg taucht in der Headline und im Text der Anzeige auf (man hätte hier auch über die Display URL pizza.de/hamburg nachdenken können bzw. diese für einen vergleichenden Test nutzen)

2. Die Landingpage passt auch sehr gut, die sieht nämlich so aus:

Lokalbzug wird über Umrißkarte hergestellt, genaue PLZ kann ganz oben in die Inputbox eingegeben werden, schon ne gut Landingpage wie ich finde.

Bei lieferservice.de und bringbutler.de hätte man es auch sein lassen können mit Regional Targeting, kein angepasster Text und die Landingpage hat auch nix mit Hamburg zu tun. Also nur Mehraufwand, mehr Kampagnen zu steuern (Regional Targeting erfolgt auf Kampagnenebene) und keine Nutzung der potentiellen Vorteile! Setzen, Sechs.