Poller-Elli | Neues aus der Hafenstadt » Online Kennzahlen

Bing und die IWB: Gleiche Zahlen – unterschiedliche Deutung

sop — Tue, 07 Jul 2009 16:11:55 +0000

Interessantes Statistikverständnis bei der Internet World in der neuen Ausgabe.

Und ein klassisches Beispiel, dass gleiche Daten / Fakten und gleiche Aufbereitung nicht immer zu gleichen Schlüssen führen (müssen).

Quelle Internet World 14/09

Die IWB deutet diese Zahlen so, dass die Befragten Experten BING eine reelle Chance einräumen gegen Google.

Ich sehe da eher folgendes: 11% trauen BING zumindest einen Teilerfolg zu, weitere 12% sind sich nicht sicher (bei der Dominanz von Google fast auch ein Teilerfolg), 28% sagen, dass Search in 5 Jahren ganz anders funktionieren wird, was sagt uns das über die Einschätzung ob BING erfolgt hat oder nicht?
Und das kann ich mir auch gut vorstellen. Ganz anders – wie anders? Keine Ahnung, aber im Zweifel basierend auf einer Technologie “Made with pride in Mountain View, Ca.”

Tja liebe IWB, eure “ebenso viele[n] Befragte[n]“, die sich “sicher [sind], dass die Macht des Suchmaschinenkonzerns aus Mountain View mithilfe von Bing gebrochen werden könnte und neue Suchverfahren das Web erobern werden” finde ich in dieser Konstellation nicht wieder.

Auch wenn wir uns alle Wettbewerb im Search Markt erhoffen und Microsoft sicherlich für viele als Ritter in schimmernder Rüstung gilt, der Googles Monopol brechen könnte – diesen Wettbewerb herbei zu reden, macht sicherlich keinen Sinn.

Die wichtigste aller Sprachen

sop — Tue, 14 Oct 2008 19:50:08 +0000

Unlängst fiel mir auf, dass ein elemtarer Skill von Online Marketern nicht standardmäßig in der Business Bravo abgebildet ist, man kann ihn aber “manuell” nachtragen. Daher steht seit letztem Freitag unter Sprachkenntnissen auf meinem Profil auch JATLA – AKA “die hohe Kunst jeden noch so einfachen Sachverhalt durch Einsatz von drei-Buchstaben-Kürzeln zu verkomplizieren. Und dann geht es Schlag auf Schlag mit den KPIs, CPXen damit der ROI auch stimmt

Eine schöne Übersicht von Jatla und Buzzwords gibt der Kollege Holl (GF von 121 WATT – Agentur für Perfomance Marketing Training) in seinem Performance Marketing Blog. Gute Vorlage für jeden, der ne Runde Bullshit Bingo braucht

Einige Lücken sind aber auch schon zu finden: AJAX zum Beispiel fehlt mir auf den ersten Blick.

Sollte man in den Longtail investieren?

sop — Sat, 27 Sep 2008 12:13:28 +0000

Der Longtail ist ja wohl das Onlinemarketing Buzzword 2007/2008. Schon mal versucht nen 60+ Minuten Termin zum Thema SEM/SEO/Affiliation zu machen ohne den Begriff zu nutzen?

Ist schon schwer

Ich persönlich finde die Ausführungen von Chris Anderson sehr interessant und denke das da viel wahres dran ist, dass es aber auch massiv missverstanden wird und daher leider zum Buzzword verkommt, weil jeder “ein bißchen Longtail” machen möchte, genau wie alle auch ordentlich Web-Two-Dot-Zero auf ihren Seiten haben wollen …

Auch die Longtail Kritik im HBR (die ist zugegeben auch schon etwas älter, ich arbeite gerade meine drafts auf) tritt den Pudel nicht in den Kern (oder wie man da sagt). Habt ihr nicht gelesen, kein Problem, hier ist eine Zusammenfassung als Wordle:

Wordle aus dem Longtail Artikel im Harvard Business Review

Fazit für mich – es gibt den Longtail, es gibt Nischen und wenn man keine physische Distribution von Produkten benötig (siehe Itunes vs. Saturn), dann kann da Geld verdienen werden. Ist ja auch nicht so neu, dass es auch für Nischen einen Markt gibt, in Hamburg gibt es Läden Charmeuse, die sich auf Rockabilly & Skinhead Klamotten spezialisiert haben, das macht in Kleinkleckersdorf genauso wenig Sinn wie eine Kunstgalerie, ein Laden mit Hundeaccesoires, eine Boutique für SadoMaso Equipment, einen Laden für Extremsport-DVDs oder ein Luftballon-Fachgeschäft (soll es alles in HH geben).

Was natürlich nicht bedeutet, dass jetzt alle ihren Fokus auf den Tail legen sollten. Neue Medien und neue Verbreitungswege ergeben neue Möglichkeiten!

Vor der Erfindung des Buchdrucks war das Geschäftsmodell Tageszeitung undenkbar, heute ist es durch das Internet vielleicht bedroht. Lange Jahre waren Bücher (witzig die Argumentation von Frau Elberse, dass ja “The Longtail” selber nicht Longtail sondern ein Blockbuster für den Verlag war) in kleinen Auflagen arschteuer, neue Druckerfahren wie sie z.B. von der Norderstedter Libri-Tochter Books On Demand eingesetzt werden machen die Auflage 1 für jeden finanzierbar. Als ich meine Ausbildung zum Drucker gemacht hab, da war Digitaldruck Raketentechnik, Laserdrucker waren monochrom und zu teuer für den Privatanwender und der Spruch Raider heißt jetzt Twix, und sonst ändert sich nix war durchaus noch allgemein verständlich. Sieht heute anders aus oder?

The Times they are a’changing wusste schon Herr Zimmermann, damals als er noch nicht Bob hieß und lange bevor er sich Dylan nannte.

Auch virtuelle Eisen wollen bei angemessener Temperatur geschmiedet werden

sop — Wed, 25 Jul 2007 22:17:30 +0000

Die Tui versucht heute per Pressemitteilung in Sachen Innovativität zu punkten. Aber wo in anderen für den Onliner relevanten Gazetten, Blogs und Magazinen darüber berichtet wird, dass Second Life unter Bevölkerungswachstum leidet und dass auch die Marketingaktivitäten der Firmen zurückgehen bzw. auch gerne mal komplett eingestellt werden, da geht der Plan der TUI irgendwie nach hinten los. Da ist Innovation wohl in den Wirrungen der Konzernstruktur verpufft, schade aber auch.

Einen sehr interessanten Beitrag in der Kolumne von Bernd M. Michael aus der absatzwirtschaft möchte ich nicht unerwähnt lassen. Unter dem Titel >>Zukunft – oder “Viel Lärm um Nichts” << findet sich hier viel lesenswertes zum Konsolidierungswelle bzw. dem Einkaufswahn einiger Offliner um in den Online Bereich (idealer Weise dann gleich in totaler Web 2.0 Fähigkeit) zu drängen aber auch über die Chancen der immer noch “neuen” Medien sich aus alten Budgettöpfen zu bedienen, wenn denn die Beweisführung per Tracking und Kennzahl ordentlich geführt wird, dass online spendings sinnvolle spendings sind.