Was machen eigentlich meine Freunde von Gekkoos Crossmedia, die mich im November/Dezember noch als Werbepartner haben wollten und diese döddelige Videoshow mit Rebekka auf ihrer Seite hatten?

Nun, sie sind in der Partnerakquise wohl recht erfolgreich, denn eine Xing Suche zeigt 95 Profile, die mit der Unternehmung Gekkoos Crossmedia verbandelt sind.

Eine Google Suche führt zu einer interessanten Mischung aus Adwords Anzeigen zu Gekkoos Crossmedia von sehr schicken Seiten mit noch schickeren Versprechungen:

Ich zeige Ihnen hier den Weg, wie Sie von zu Hause

ein profitables Internetgeschäft ohne besondere Vorkenntnisse

und mit geringen Kosten (oder sogar kostenlos) aufbauen und dabei
mit einem der umsatzstärksten Produkte im World-Wide-Web,
nämlich mit Werbung, ein hohes Einkommen erzielen können.

Quelle: http://www.geldquelle-werbung.de

Und im Index dann einiges aus Spamforen über Gekkoos Crossmedia und interessierte Fragen bei Yahoo! Clever, Wer-Weiß-Was zur Vertrauenswürdigkeit des Gekkoos Crossmedia Modells.

Interessant was gerade die beiden “seriösen” Datingplattformen Partervermittlungen im Internet sich gerade für einen Battle liefern, bei Elitepartner wird 50g Feingold ausgelobt, Parship (bzw. deren Agentur) hat mir am Wochenende einen Werbemailing mit Brief & Siegel (war echt mit Wachs versiegelt) geschickt, wird auch ne Kleinigkeit gekostet haben.

Und die große Frage für mich: ist Affiliate durch ein nettes Anschreiben wirklich zu motivieren? Gold ist auf jeden Fall aufmerksamkeitsstark (gerade wo die Aktienlandschaft sich mal wieder durch Volatilität auszeichnet) aber der Gegenwert von 1.100 ? wäre bei einer Provisionserhöhung sicherlich auch für größere Partner schnell erreicht.

Über die Business Bravo kam etwas rein was für mich nach Multilevel Affiliate Marketing für Kleinwerbetreibende aussieht. So ganz habe ich noch nicht verstanden, was mir die Anja per Video da nahebringen möchte aber die Argumentation lautet zusammengefasst:

Jeder kann mit seiner Email Geld verdienen (was bei zanox mail@ oder tipp@ heißt) und das ganze wird dann noch mit einer ehrlichen Portion Schneeballsystem versehen, wenn man denn Merchants und Affiliates ins Netzwerk zieht.

Man darf gespannt sein. Ich frage mich zunächst einfach mal, für wen soll das als Werbekunden interessant sein? Spontan fallen mir da das “Reisebüro um die Ecke” ein, die das Gefühl haben, “online was machen zu müssen” und das jetzt für kleines Geld könnte.

Einen seltsamen Beigeschmack hat gegen Ende des Vorstellungsvideos noch die Aussage: “auf Wunsch tragen wir Sie bei Suchmaschinen wie Google etc. ein” … aha. Klingt nach Regenmacherei wie ich finde.

Ich lese zuviel. Genauer: Ich lese zuviel Belletristik, zu viele Romane und zu wenig fachbezogenes. Das wurde mir klar als ich erst durch eine Status Meldung in der Business Bravo auf den Leitartikel der IWB 24/08 aufmerksam wurde, die schon seit einigen Tagen in meiner Inbox schlummerte.

“AFFILIATE BETRUG NIMMT ZU” ist dort zu lesen. Uiiiih, das klingt gefährlich. Eine der Kerndisziplinen des Performance Marketings im Fadenkreuz…

Ich möchte garnicht zu sehr auf den Artikel eingehen, das ist an anderer Stelle schon erledigt worden, ich kann aber nur zustimmen, dass ich nach dem ersten Zeilen dachte: “Hallo, last-cookie-wins (LCW), dynamische Landmarks – schon mal davon gehört? Und wo ist das Problem bei massiven Traffic, wenn ich dafür (außer der genannten Serverlast) keine Kosten habe?”

Die Sichtweise, dass hier nur schmutzige Wäsche gewaschen werden soll, um schwindende Anteile an den (Online-)Marketingdollars für die “klassische” Internetwerbung wiederzugewinnen, scheint auf der Hand liegend und logisch.

Aber ein beliebtes Sprichwort schießt mir in den Kopf, wenn ich die Reaktionen auf den Artikel lese: das von den getroffenen Hunden, die bellen. Nein, damit möchte ich nicht sagen, dass Herr Bscheid absolut richtig liegt und die Affiliate Menschen dieser Welt endlich an den Pranger stellt an den sie gehören.

Sowohl die “Anschuldigung” durch den Artikel der IWB als auch die Reaktion auf Seite der Affiliate Fürsprecher zeigt die Trennung zwischen klassischer Vermarktung und Performance Marketing, die sich aktuell wie ein roter Faden durch die Onlinebranche zieht: Zwei Parteien beackern den Onlinemarkt, man weiß der andere ist da aber so richtig kennen, verstehen oder mögen kann man sich scheinbar nicht.

Schade eigentlich, da aus meiner Sicht bei Seiten ihre Daseinsberechtigung haben. Die klassische Onlinevermarktung hat es sicherlich einfach mit “klassischen” Marketinglern zu sprechen (Reichweite, TKP / CPM das sind vertraute Größen) dafür kann das Performance Marketing mit dem Versprechen “keine Leistung ohne Gegenleistung” ins Rennen gehen und hat ihre Erfolge auch wenn es vielleicht etwas schwierig ist für den im Artikel zurecht genannten durchschnittlichen Marketing-BWLer die Technik dahinter zu verstehen.

Beide bieten Vorteile für den (werbetreibenden) Kunden und müssen genutzt werden – die einen für das Branding und die anderen für den Abverkauf.

Reichweite Einkaufen ohne per SEA oder Affiliate Marketing für den Abverkauf zu sorgen wäre aus meiner Sicht ungefähr so wie TV und Print zu schalten ohne Ladengeschäfte oder Katalog zu haben.

Und Performance Marketing kann ohne “offline” oder Reichweiten Support auch wenig ausrichten. Wie wollen den die als Referenz für starke Affiliates genannten Vergleichsseiten etwas Verkaufen, dass sich vorher in die Wahrnehmung des Kunden zur Produktgruppe XYZ gebracht hat.

Ander gesagt – wie viele Käufer für Ipods & Co.würde billiger.de im Jahr an Händler vermitteln wenn die Firma Apple weniger gutes Marketing im Bereich Kommunikation und Produktpolitik gemacht hätte?

In den letzten beiden Tagen – also den beiden Tagen nach dem Ende der Europameisterschaft 2008 in Österreich und der Schweiz – erreichen mich Affiliate Incentivierungen mit EM Bezug wie z.B. von DUG telecom oder Mutti Debitel.Vielleicht ein wenig spät oder? Vorbildlich ist ad-cons als betreuende Agentur der DeutschlandRente – da wird noch mal erinnert, dass die EM-Werbemittel doch bitte auszutauschen sind.

Die geplante Implementierung von Getting Things Done (AKA GTD) war ein kleiner Papier Marathon, der jetzt langsam dem Ende entgegen geht – hoffentlich bleibe ich konsequent in der Umsetzung und es stellen sich die erhofften Produktivitätsschübe ein.

Nachdem Zanox.de vor gut einem Jahr auf Einkaufstour gegangen ist und die Suchmaschinenmarketing Agentur eprofessional gekauft hat, legte Tradedoubler unlängst nach und hat sich die englische IMW – The Interactive Marketing Works – Group gegönnt. Dem geneigten Leser aus dem Online Marketing bzw. sonstigen suchmaschinentechnik affinen Umfeld wird v.a. die IMW Tochter The Search Works (TSW) bekannt sein, die sind nämlich nicht nur Agentur für Suchmaschinenmarketing sondern haben auch das allseits beliebte Tool BidBuddy im Portfolio, ein in Lizenz erwerbbares Bid Management System für das automatisierte Optimierung von Sponsored Links Kampagnen.

Vor einiger Zeit fragte mich mal jemand von Google, warum denn meiner Meinung nach epro von Zanox.de gekauft wurde, das verstünde er nicht wirklich. Vielleicht zeigt im diese Akquisition dann doch, dass der Einfluss von Suche auf das Thema Affiliate Marketing groß ist und durchaus in professionelle Bahn gelenkt bzw. durch befähigte Hände und Tools gesteuert werden sollte.

Letztlich ist Affiliate Marketing doch eine Frage von relevantem Traffic der in Transaktionen gewandelt werden sollte und was ist denn bitte eine besser skalierbare, flexiblere, ausrichtbare [bitte fügen sie 2-3 weitere positive Adjektive ihrer Wahl ein] Trafficquelle als Sponsored Links.* Daher war die Frage von einem Google Mitarbeiter äußerst erstaunlich wie ich finde…

* Man könnte hier auch gleich Google Adwords schreiben aber ich will den Kollegen von Yahoo! etc. nicht unnötig Salz in die Wunden streuen und außerdem werde ich das Monopol nicht so einfach anerkennen und weiter darauf hoffen, dass Billy und seine Mannen schon bald ihr Adcenter auch nach Deutschland bringen werden und Google das Fürchten lehren.