Eigentlich erhält ja das Geburtstagskind zum 60. Geschenke. Das Hamburger Abendblatt macht es anders und wertet zumindest meinen Tag durch eine durchaus gelungene Image-Kampagne zum 60-jährigen Bestehen des Blattes auf. Thema: Meilensteine der Hamburger Geschichte, die das Hamburger Abendblatt seit 1948 begleitet hat.

Mein Favorit ist das Plakat zur Kanzlerschaft von Helmut Schmidt 1974:

Sehr schön umgesetzt. Wie sagte meine Ex-Kollegin Melanie mal so schön: Helmut Schmidt raucht nicht Kette, Helmut Schmidt wachsen Zigaretten aus den Fingern.

Interessantes meldet die IWB als neues feature von Gmail (ist doch nicht wieder ein April Scherz, den ich nicht schnalle?), um sicherzustellen, dass man auch wirklich klar im Kopf ist und nicht nur mal aus der Hüfte oder einer Bierlaune raus eine Mail schreibt, müssen kleine Matheaufgaben (wie beim Spamschutz) gelöst werden.

Von etwas vergleichbaren habe ich von einem australischen Mobilfunk Provider gehört. Da kann man den SMS Versand für bestimmt Uhrzeiten (die bierlastigeren des Tages) sperren. Das ist mal Web 2-0 mit Mehrwert!

Genau ein Jahr ist es her, dass ich nicht mehr im Schanzenviertel arbeite. Eher zufällig war ich genau dort heute zum Essen verabredet und war doch angenehm überrascht, dass der Kellner aus der Piazza mich immer noch erkannt hat.

Immer wieder schön wenn man doch scheinbar einen Eindruck hinterlassen hat, der auch dann noch anhält, wenn man nicht jeden 2-3 Tag reinschneit.

Sehr angenehm.

Gestern war die aktuelle Ausgabe der IWB im Briefkasten , heute morgen durfte sie dann auch gleich als U-Bahn-Lektüre herhalten. Der IWB Artikel ist gerade nicht online am Start, hier Details auf 50hz- wer glaubt schon an Webumfragen

Sehr witzig was da über die OMD und die DMEX zu lesen ist. Interessante nächtliche Stimmenanhäufungen in einer Online-Umfrage, und das zu Gunsten der DMEX …

Ich hatte im Sommer auf meiner EM Seite auch nen Poll, wo Tim Wiese Publikumsliebling war – mit über 70% der Stimmen. Nun, da mag vielleicht ein übermotivierter Werder Bremen Fan Club Gas gegeben haben, das ist ja noch irgendwie niedlich… aber bei der DMEX ist der Beigeschmack eher peinlich.

Am Ende bleibt die Frage – OMD quo vadis und was kommt bei der DMEX rum. Wird es Performance Marketing vs. Reichweiten Vermarktung? Solllte man die beiden Themen getrennt betrachten? Kann man das überhaupt trennen? Am Ende laufen spätestens beim Kunden wieder die Fäden zusammen, der macht Reichweite ja nicht weil er zuviel Geld hat (obwohl ich mich bei Promis im TV immer mal wieder Frage, ob das gemacht wird weil sinnvoll oder weil ein Marketingentscheider von Alice unbedingt mal Brad Pitt treffen wollte) sondern weil er auf Verbundwirkungen hofft.

Zwei Messen wären aus dieser Betrachtung einer ganzheitlichen Betrachtung sicherlich abträglich.

Über Verbundwirkungen von Offline und Online gibt es ja so einige Studien und jederder eine z.B. eine Adwords Kampagne managed, der weiß aus eigener Erfahrung, dass ein TV-Spot oder ähnliche Offline-Werbung durchaus einen ordentlichen Sog an Suchanfragen induziert.

Für die andereseite erfreuen uns dann Kanäle wie Google mit Studien zu Verbundwirkungen und Wechselwirkungen zwischen Online-Maßnahmen (Banner zu Affiliate zu Search) oder auch Online zu Offline (z.B. das Phänomen Research Online- Purchase Offline, kurz RoPo).

Heute bei Mittagessen hab ich selber erfahren wie schnell solche Wirkungen passieren können. Was war passiert: letzte Woche hab ich meinen neuen Lieblingsitaliener Piazza Trapani am Eppendorfer Weg bei qype eingetragen und heute wurde ich dafür von Diego und Salvatore per Handschlag begrüßt.

Also meine kleine private Feldstudie hat gezeigt, auch was in Communities steht spricht sich rum.

Und außerdem hab ich das Gefühl, dass die Portion, die Steffen und ich heute vorgesetzt bekommen haben mal extra-groß ausgefallen ist. Also, falls ihr mal bei der Piazza Trapani vorbeischaut, dann sagt dass ihr über Qype kommt, dann bekommt ihr vielleicht ne extra große Portion … oder ich bekomme eine bei meinem Besuch nach eurem – das wäre dann post-view shared conversion

Unlängst fiel mir auf, dass ein elemtarer Skill von Online Marketern nicht standardmäßig in der Business Bravo abgebildet ist, man kann ihn aber “manuell” nachtragen. Daher steht seit letztem Freitag unter Sprachkenntnissen auf meinem Profil auch JATLA – AKA “die hohe Kunst jeden noch so einfachen Sachverhalt durch Einsatz von drei-Buchstaben-Kürzeln zu verkomplizieren. Und dann geht es Schlag auf Schlag mit den KPIs, CPXen damit der ROI auch stimmt

Eine schöne Übersicht von Jatla und Buzzwords gibt der Kollege Holl (GF von 121 WATT – Agentur für Perfomance Marketing Training) in seinem Performance Marketing Blog. Gute Vorlage für jeden, der ne Runde Bullshit Bingo braucht

Einige Lücken sind aber auch schon zu finden: AJAX zum Beispiel fehlt mir auf den ersten Blick.

Die ersten Weihnachtsboten wurden Ende August vermeldet, da soll es bei Plus schon Marzipanbrote gegeben haben. Gestern abend dann die Info aus dem Bekanntenkreis “also ich hab meine ersten Weihnachtsgeschenke schon besorgt” (hää, ist schon der 23.12. oder warum warst du X-mas Shoppen) und heute morgen stand dann Edeka komplett voll mit Spekulatius, Marzipan, Adventskalendern und Lebkuchen.

Fazit: Zwei Monate und zwei Wochen – dann können die Geschenke umgetauscht werden!

Also darf (muss) man langsam mal anfangen, sich zu überlegen, was verschenkt wird. Interessant der Ansatz einer Bekannten: die biete mit ihrem Personalshopping in Berlin einerseits Gutscheine aber auch die Übernahme des Geschenkkaufs nebst Lieferung nach Hause.

Und das Thema SEA und Saisonalität wird bestimmt auch für die ein oder andere Blüte gut sein. Weihnachten ist ja bekanntlich Hochkonjunktur bei den Singleseiten, im neuen Jahr, sind es dann eher die Immo* (also nets, scouts, welts) bei denen es brummt. Frage bleibt da – erfolgreiche Beziehungsanbahnung oder frisch getrennt ins neue Jahr?

Ein sehr schönes Beispiel für die erfolgreiche Nutzung von Regional Targeting in Adwords findet man (als Hamburger) unter der Suche “pizza”:

Von den fünf Adwords Kunden machen sich neben Pizza.de auch lieferservice.de, bringbutler.de und croquemaster.de die Mühe und steuern regional auf Hamburg aus.

Croquemaster ist wohl das “klassische” Beispiel für Regional Targeting: wenn ich regional begrenzt liefere, dann macht nationale Werbung keinen Sinn. Das Adword Lehrbuch Beispiel.

Die anderen drei fallen nicht in diese Kategorie und machen sich trotzdem die Mühe? Nun, schauen wir uns pizza.de näher an, dann sehen wir recht schnell, dass hier ganz konsequent Regional Targeting genutzt wird, um den User besser anzusprechen.

1. Hamburg taucht in der Headline und im Text der Anzeige auf (man hätte hier auch über die Display URL pizza.de/hamburg nachdenken können bzw. diese für einen vergleichenden Test nutzen)

2. Die Landingpage passt auch sehr gut, die sieht nämlich so aus:

Lokalbzug wird über Umrißkarte hergestellt, genaue PLZ kann ganz oben in die Inputbox eingegeben werden, schon ne gut Landingpage wie ich finde.

Bei lieferservice.de und bringbutler.de hätte man es auch sein lassen können mit Regional Targeting, kein angepasster Text und die Landingpage hat auch nix mit Hamburg zu tun. Also nur Mehraufwand, mehr Kampagnen zu steuern (Regional Targeting erfolgt auf Kampagnenebene) und keine Nutzung der potentiellen Vorteile! Setzen, Sechs.

Nach einem Gespräch mit dem Autoschieber auf dem SEO Stammtisch bin ich seit gestern etwas genauer am gucken auf die Usability der Websites, die ich so besuche.

Schönes Beispiel bei den Hamburger Wasserwerken wie man es (zumindest meiner Meinung nach) nicht machen sollte mit den Kontaktformularen und den Mandatory Fields.

Zur Erleuterung: das Feld mit der Mailadresse ist von permanent rot umrandet als Pflichtfeld, bereits beim Laden der Seite. Soweit so gut.

Beim Absenden kommt dann zwar oben die Info, dass die Nachricht übermittelt wurde, die rote Box hat bei mir aber intuitiv das Gefühl: “Mist, falsch gelaufen, noch mal” ausgelöst. Die Symbolik der roten Box ist einfach schon mit der Konotation “Achtung, Fehler!” belegt, der klassische “*” als Indikator wäre schon schöner gewesen.